Comme ses concurrents, Bricorama mise sur un concept de grande surface spécialisée dans le domaine du bricolage. L’objectif : rendre le « do it yourself » facile et à portée de main pour un prix abordable, que ce soit sur les matériaux ou sur les outils nécessaires à la réalisation des projets de sa clientèle.

Un magasin de bricolage de rachat en rachat

L’histoire de Bricorama est assez complexe. Le premier magasin ouvre en 1975 dans le XIIIe arrondissement de Paris. Cinq ans plus tard, c’est l’enseigne Batkor qui voit le jour, spécialisée dans les matériaux de construction à prix discount. Dans les années 90, Bricorama rachète de nombreuses enseignes. Pictoral d’abord en 1990, qui constitue un ensemble de sept magasins, puis La Bricaillerie, enseigne portée sur le petit bricolage et qui représente seize magasins. Le milieu des années 90 marque aussi l’arrivée de Bricorama sur le marché de la Bourse. Le principal actionnaire de l’époque, la famille Bourrelier, lui appartient à hauteur de 70 %. En 1997, un an après l’entrée en Bourse, le groupe fait l’acquisition de Wickes, une filiale du Benelux, spécialisée dans le « do it yourself ». Un an plus tard, Wickes change de nom et adopte celui de Bricorama. Au début des années 2000, Bricorama poursuit ses acquisitions avec le rachat de 16 points de vente Gamma en Belgique. Puis, le groupe passe la frontière sud et s’installe en Espagne.

Le changement de cap de Bricorama

En 2010, l’équipe de direction met un place un nouveau concept. A cette occasion, le logo change et une carte adhérent est créée. L’idée est de privatiser des espaces de vente (les « brico-usines ») pour les réserver aux détenteurs de la carte. En échange, les adhérents profitent de prix défiant la concurrence avec une moyenne de 30% de réduction. Huit domaines sont alors disponible à l’acheteur, entre autres  la quincaillerie, la peinture, le jardin ou encore l’outillage.  Malgré le soin apporté aux entrepôts Brico Usine (les espaces de vente sont soignés avec un personnel très au fait du stock de marchandise), le projet périclite. Entre 2012 et 2013, Bricorama s’engage dans la polémique autour du travail le dimanche. En effet, la société est condamnée par la cour d’appel à fermer 32 points de vente en France le dimanche. Cependant, un an plus tard, le directeur Jean-Claude Bourrelier met en lumière le fait que ses concurrents sont eux ouvert le dimanche.

Au cours de l’année 2017, le groupe Les Mousquetaires s’intéresse au rachat de Bricorama. La transaction est finalisée à la fin de la même année. Les Mousquetaires devient propriétaire de l’enseigne dans sa totalité. En 2016 l’entreprise enregistrait un chiffre d’affaire de 700 millions d’euros. Le groupe emploie autour de 4000 salariés répartis sur près de 220 magasins. Chaque magasin dispose d’un espace de vente d’environ 2000 m² dans lequel on trouve un large choix de produit (autour de 30 000 références). L’enseigne est aussi présente sur internet avec la mise en place de vente à distance et la possibilité d’une livraison à domicile.