Alinéa

30 ans après sa création, Alinéa reste incontestablement le concurrent le plus important d’Ikea sur le territoire français. Depuis 1988, 32 établissements se sont petit à petit installés sur le territoire français. Comment l’enseigne s’est-elle imposée face au géant suédois ?

Alinéa : histoire d’un succès

En 1988, c’est l’ouverture du premier Alinéa. Nous sommes à Avignon. Depuis, de nouveaux établissements ont ouvert leurs portes un peu partout en France, faisant d’Alinéa une grande chaîne commerciale dans le domaine de l’ameublement et de la décoration. C’est grâce à l’expérience d’un directeur d’Auchan féru de décoration et d’aménagements intérieurs, Alain Mitaux,  que l’entreprise voit le jour. Depuis décembre 2016, Alinéa appartient au groupe Mulliez.

L’enseigne repose sur le principe de proposer aux consommateurs une variété importante de meubles et d’objets de décoration surfant sur les modes, le tout pour un budget raisonnable : meubles, lampes, linge de maison, objets de déco…

Alinéa s’est principalement démarqué d’Ikea en s’associant à une émission de décoration à la télévision. Le concept est de proposer des meubles au look contemporain pour donner un coup de jeune à son logement, tout en se positionnant de manière avantageuse sur le rapport qualité/prix. Dans les espaces de vente, le personnel se montre à l’écoute du consommateur et porte une attention particulière à l’accueil des familles. On profite d’un espace pour les enfants et d’un restaurant.

Le principal point commun avec Ikea, c’est la mise en scène du mobilier, façon « comme à la maison », sur plusieurs étages, avec un espace dédié aux accessoires et petits objets de déco ainsi que les meubles en kit à récupérer au moment de l’achat.

Alinéa s’engage pour l’écologie. Une partie du mobilier reçoit le label Bio, certifiant que les matières premières utilisées pour sa fabrication sont d’origine naturelle. De même, l’enseigne utilise davantage le réseau ferroviaire pour les livraisons, ce qui réduit l’empreinte carbone de la marque par rapport au réseau routier. A l’écoute des consommateurs, et fort de sa capacité à s’adapter aux changements, Alinéa se porte à merveille sur le marché de la décoration et de l’ameublement.  En 2017, son chiffre d’affaires dépassaient les 375 millions d’euros.

Liste des magasins Alinéa en France :